Google AdWords Ad Extensions: Πλήρης Οδηγός

Google AdWords Ad Extensions: Πλήρης Οδηγός

AdWords Ad Extensions το εργαλείο το οποίο μας βοηθάει να βελτιώσουμε τις διαφημίσεις μας στη Google.

Αναλυτικός οδηγός για τα AdWords Ad Extensions, πόσοι τύποι υπάρχουν, και πώς μπορούμε να τους χρησιμοποιήσουμε προς όφελος της εταιρείας μας.

Τι είναι τα Ad Extensions

Τα Ad Extensions είναι επιπλέον πληροφορίες που μπορούν να προστεθούν στα text ads στο AdWords. Αυτές οι πληροφορίες μπορεί να περιλαμβάνουν την τοποθεσία της εταιρείας μας, τον αριθμό του τηλεφώνου μας, επιπλέον πληροφορίες κειμένου και άλλα πολλά στοιχεία. Τα Ad Extensions παίζουν σημαντικό ρόλο στην εμφάνιση και την επιτυχία των διαφημίσεων μας.

Υπάρχουν δύο κατηγορίες Ad Extensions:

1.Automatic και τα

2.Manual Ad Extensions

Τα Ad Extensions οποιασδήποτε μορφής δεν εμφανίζονται πάντα μαζί με τις διαφημίσεις μας, οπότε πρέπει να διατηρούμε τις πιο σημαντικές πληροφορίες στο κείμενο της διαφήμισης μας!

Τα Ad Extensions εμφανίζονται όταν το Ad Rank της διαφήμισης μας είναι αρκετά υψηλό και μπορούν να βελτιώσουν ακόμα περισσότερο την απόδοσή της.

Τα Ad Extensions επεκτείνουν τη διαφήμισή μας με επιπλέον πληροφορίες, δίνοντας στους χρήστες περισσότερους λόγους για να την κάνουν κλικ. Τα Ad Extensions αυξάνουν το click through rate μιας διαφήμισης.

Πώς λειτουργούν τα Ad Extensions

Για να μεγιστοποιήσουμε την απόδοση των text ads μας, η Google επιλέγει τα Ad Extensions που θα εμφανίζονται σε κάθε αναζήτηση που γίνεται.

Με την προσθήκη περισσότερου περιεχομένου στη διαφήμισή σου, τα Ad Extensions της δίνουν μεγαλύτερη προβολή και χώρο στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google, δίνοντας επιπλέον αξία στη διαφήμισή μας.

Τα Automatic Ad Extensions, τα οποία χρειάζονται να τα κάνουμε ένα σετάρισμα για να τα φτιάξουμε.

Τα Manual Ad Extensions, τα οποία προστίθενται αυτόματα από το Google Ads, όταν κρίνεται ότι αυτό θα βελτιώσει την απόδοση των διαφημίσεών μας.

Για τη Google, κάθε τύπος Ad Extension ωφελεί τους χρήστες, γεγονός που μεταφράζεται σε υψηλότερο CTR για τους διαφημιζόμενους. Κατά μέσο όρο, υπάρχει αύξηση 10% στο CTR μιας διαφήμισης από την εφαρμογή ενός νέου Ad Extension.

Ad Extensions και πώς λειτουργούν

1. AdWords Sitelink Extensions

Τα Sitelink Extensions είναι σύνδεσμοι που μπορούμε να προσθέσουμε σε μια διαφήμισή μας για να μεταφέρουν τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες ενός website. Τα Sitelink Extensions εμφανίζονται με διάφορους τρόπους, ανάλογα με τη συσκευή, τη θέση και άλλους παράγοντες. Σε υπολογιστή μπορεί να εμφανίζονται 2 έως 6 σύνδεσμοι, στην ίδια γραμμή ή να καταλαμβάνουν έως και δύο γραμμές της διαφήμισης μας.

Σε tablet ή κινητή συσκευή μπορεί να εμφανίζονται έως και 8 σύνδεσμοι, δίπλα-δίπλα σε μία γραμμή, σε μορφή καρουσέλ. Οι χρήστες μπορούν να σπρώξουν προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά στο καρουσέλ, για να περιηγηθούν στους διάφορους συνδέσμους που έχουμε ορίσει.

2. AdWords Location Extensions

Τα Location Extensions εμφανίζουν τη διεύθυνση της εταιρείας μας και τις ώρες λειτουργίας της. Μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να βρουν την τοποθεσία της εταιρείας μας προβάλλοντας στη διαφήμισή μας τη διεύθυνση ή ένα χάρτη με την τοποθεσία μας ή την απόσταση από την εταιρεία μας. Τα Location Extensions ενδέχεται, επίσης, να περιλαμβάνουν τον αριθμό τηλεφώνου σου ή ένα κουμπί για κλήση, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να καλούν και να επικοινωνούν ευκολότερα με την εταιρεία μας.

Εάν θέλουμε να φέρουμε περισσότερο κόσμο στο φυσικό χώρο της εταιρείας μας, αυτός ο τύπος Extension είναι ιδανικός. Για να ρυθμίσουμε τα Location Extensions, πρέπει να συνδέσουμε ένα λογαριασμό Google My Business στο AdWords.

3. AdWords Affiliate Location Extensions

Εάν πουλάμε τα προϊόντα μας μέσω αλυσίδων λιανικής πώλησης, τα Affiliate Location Extensions μπορούν να μας βοηθήσουν να προσεγγίσουμε τους καταναλωτές όταν αποφασίζουν τι και πού θα αγοράσουν. Τα Affiliate Location Extensions βοηθούν τους χρήστες να βρίσκουν τα κοντινά καταστήματα πώλησης των προϊόντων μας. Είναι πιο χρήσιμα εάν πουλάμε τα προϊόντα μας σε εθνικό επίπεδο.

4. AdWords Structured Snippet Extensions

Τα Structured Snippet Extensions θα μας βοηθήσουν να αναδείξουμε συγκεκριμένες πτυχές των προϊόντων και υπηρεσιών τις εταιρείας μας. Τα Structured Snippet Extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας με τη μορφή κεφαλίδας (π.χ. «Γυναικεία Ρούχα») και λίστας (π.χ. «Γυναικεία Ρούχα, Φορέματα, Εσώρουχα, Αξεσουάρ»). Τα Structured Snippet Extensions μας παρέχουν τρεις επιπλέον γραμμές κειμένου στη διαφήμισή μας όταν εμφανίζονται σε υπολογιστές, και μια γραμμή κειμένου όταν εμφανίζονται σε κινητά και tablets. Για την προβολή και προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών της εταιρείας μας πρέπει να εκμεταλλευτούμε τα Structured Snippet Extensions προς όφελος της.

5. AdWords Call Extensions

Τα Call extensions μας επιτρέπουν να προσθέσουμε αριθμούς τηλεφώνου στις διαφημίσεις μας. Με την ενέργεια αυτή μπορεί να αυξήσει σημαντικά τα κλικ που δέχονται οι διαφημίσεις μας.

Όταν εμφανίζονται τα Call extensions, οι χρήστες μπορούν να πατήσουν σε αυτά και να καλέσουν απευθείας την εταιρεία μας. Τα Call extensions είναι ο προτιμότερος και  ευκολότερος τρόπος για να προσθέσουμε τον αριθμό τηλεφώνου της εταιρείας μας σε διαφημίσεις. Εάν προσπαθήσουμε να βάλουμε έναν αριθμό τηλεφώνου σε κάποιο άλλο σημείο της διαφήμισης μας, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε απόρριψή της.

6. AdWords Message Extensions

Τα Message extensions επιτρέπουν στους χρήστες που βλέπουν τη διαφήμισή μας να επικοινωνήσουν, απευθείας, μαζί μας μέσω μηνύματος κειμένου, κάνοντας κλικ σε ένα εικονίδιο. Οι χρήστες με το πάτημα ενός κουμπιού να μπορούν να επικοινωνούν μαζί μας για να κλείσουν ραντεβού, να λάβουν μια προσφορά, να ζητήσουν πληροφορίες κ.λ.π., τότε τα Message extensions είναι αυτό που χρειαζόμαστε. Τα Message extensions όμως, προβάλλονται μόνο στους χρήστες που χρησιμοποιούν συσκευές τηλεφώνου με δυνατότητα αποστολής και λήψης μηνυμάτων κειμένου. Επίσης η εταιρεία μας, πρέπει να έχει την δυνατότητα λήψης, επεξεργασίας και αποστολής μηνυμάτων.

7. AdWords App Extensions

Τα App extensions μας επιτρέπουν να συνδέσουμε την εφαρμογή (App) μας για κινητά ή tablets με τις διαφημίσεις μας. Τα App extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας με τη μορφή ενός συνδέσμου.

Οι χρήστες που κάνουν κλικ στην επικεφαλίδα της διαφήμισης θα μεταβούν στο σύνδεσμο που έχουμε ορίσει στη διαφήμισή μας. Κάνοντας κλικ όμως στο App extension, οι χρήστες θα οδηγηθούν στη σελίδα του App είτε στο Google Play, είτε στο Apple App Store, ανάλογα με το λογισμικό που χρησιμοποιούν.

Τα App extensions είναι ένα εργαλείο για να δίνουμε πρόσβαση στο website και στο App μας από μια και μόνο διαφήμιση.

8. AdWords Callout Extensions

Τα Callout extensions είναι σχεδόν όμοια με τα Structured Snippet Extensions, χωρίς όμως να υπάρχει η δυνατότητα προσθήκης συνδέσμων που θα οδηγούν σε διαφορετικές σελίδες του website μας.

Τα Callout extensions μας επιτρέπουν να παρέχουμε περισσότερες πληροφορίες και λεπτομέρειες στους χρήστες, δίνοντας παράλληλα μια παρότρυνση για δράση και αλληλοεπίδραση. Με τα Callout extensions μπορεί να προωθήσει ιδιαίτερες πληροφορίες της εταιρείας μας, όπως «δωρεάν αποστολή προϊόντων» ή «24ωρη εξυπηρέτηση πελατών». Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες θα λαμβάνουν λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία μας, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας.

Όταν τα Callout extensions εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή μας σε έναν υπολογιστή ή σε μια κινητή συσκευή, εκτός από το κείμενο της διαφήμισης μας εμφανίζονται και 2 έως 6 callout.

9. AdWords Price Extensions

Με τα Price extensions προβάλλουμε και προωθούμε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας μας μαζί με τις τιμές τους. Τα Price extensions εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή μας, τόσο σε υπολογιστή, όσο και σε κινητή συσκευή. Δείχνουν ως σύνολο έως και 8 κάρτες, στις οποίες οι χρήστες μπορούν να δουν διαφορετικές επιλογές και τιμές. Από το μενού τιμών, οι χρήστες μπορούν να οδηγηθούν απευθείας στο website μας και να δουν αυτό που τους ενδιαφέρει.

10. AdWords Promotion Extensions

Με τα Promotion extensions διαφημίζουμε κουπόνια και προσφορές. Τα Promotion extensions  προσθέτουν αξία στις διαφημίσεις μας, αναδεικνύοντας τις εκπτώσεις και τις προσφορές μας σε άτομα που αναζητούν τις καλύτερες προσφορές της εταιρείας μας. Τα Promotion extensions εμφανίζονται κάτω από τις διαφημίσεις μας και είναι εύκολο να τραβήξουν τα βλέμματα των χρηστών και να δράσουν.

Ο συγκεκριμένος τύπος extensions μπορεί να εμφανίσει έως και 2 γραμμές κειμένου, που περιλαμβάνουν λεπτομέρειες σχετικά με μία προσφορά μας. Με ένα κλικ πάνω της, ο χρήστης πηγαίνει απευθείας στο website της εταιρείας μας σε αυτήν την προσφορά.

Πώς να κατασκευάσουμε ένα Ad Extensions

Δημιουργία και κατασκευή Ad Extensions στις διαφημίσεις μας, εύκολα και γρήγορα.

1. Ανοίγουμε το Google AdWords.

2. Επιλέγουμε το campaign ή το ad group σου.

3. Επιλέγουμε την επιλογή “Ads & Extensions” η οποία βρίσκεται στο αριστερό μέρος.

4. Από το πάνω μενού κάνουμε κλικ στην επιλογή “Extensions”.

AdWords Ads and Extensions

5. Κάνουμε κλικ στο στρογγυλό κουμπί, για να δημιουργήσουμε ένα Extension.

AdWords Extensions Types

6. Επιλέγουμε τον τύπο extension που θέλουμε να δημιουργήσουμε. Κρατώντας το ποντίκι πάνω σε κάθε extension, θα μας εμφανιστεί μια περιγραφή για τον κάθε τύπο.

AdWords Sitelink Extensions

7. Συμπληρώνουμε όλα τα απαραίτητα πεδία στο αριστερό μέρος και δεξιά θα μας εμφανιστεί ένα preview του extension που δημιουργήσαμε.

Με αυτή τη διαδικασία δημιουργούμε τον κάθε τύπο extension.

Επιλέγουμε Ad Extensions με βάση τους στόχους μας

Εάν ο στόχος μας είναι να φέρουμε τους χρήστες στη φυσική τοποθεσία της εταιρείας μας, τότε χρησιμοποιούμε τα εξής  Extensions:

Location extensions: Παροτρύνουμε τους χρήστες να έρθουν στην εταιρεία μας, δείχνοντάς τους την τοποθεσία σου.

Affiliate location extensions: Υποδεικνύουμε τους χρήστες να βρουν καταστήματα που πουλούν τα προϊόντα ή της υπηρεσίες της εταιρείας μας.

Callout extensions: Προσθέτουμε επιπλέον κείμενο στις διαφημίσεις μας, όπως «δωρεάν παράδοση», «υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο», «πληρωμή με αντικαταβολή», κ.λ.π..
Εάν ο στόχος μας είναι να παροτρύνουμε τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί μας στο τηλέφωνο ή να μας στείλουν κάποιο μήνυμα, τότε χρησιμοποιούμε τα εξής Extensions:

Call extensions: Προσθέτουμε αριθμό τηλεφώνου στη διαφήμισή μας και παροτρύνουμε τους χρήστες να επικοινωνήσουν μαζί μας τηλεφωνικά.

Message extensions: Με τον τύπο αυτού του Extensions παροτρύνουμε τους χρήστες να σου στείλουν μηνύματα κειμένου.

Εάν ο στόχος μας είναι να κατευθύνουμε τους χρήστες στο website της εταιρείας μας για να κάνουν κάποια ενέργεια, τότε χρησιμοποίησε τα εξής Extensions:

Sitelink extensions: Οδηγούμε τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες του website μας.

Callout extensions: Προσθέτουμε επιπλέον κείμενο στις διαφημίσεις μας, όπως «δωρεάν παράδοση», «υποστήριξη πελατών 24 ώρες το 24ωρο», «πληρωμή με αντικαταβολή», κ.λ.π..

Structured snippet extensions: Δίνουμε στους χρήστες πληροφορίες σημαντικές, απευθείας από τις διαφημίσεις μας.

Price extensions: Παρουσιάζουμε, στις διαφημίσεις μας, τις υπηρεσίες και τα προϊόντα της εταιρείας μας μαζί με τις τιμές τους.

Εάν ο στόχος σου είναι να κάνεις τους χρήστες να κατεβάσουν την εφαρμογή σου (app), τότε χρησιμοποιούμε τα App extensions.

Οι διαφημίσεις στη Google έχουν ξεκάθαρο στόχο ως προς το τι θέλουμε να πετύχουμε και σε τι ενέργειες θέλουμε να προβούν οι χρήστες ώστε να αλληλεπιδράσουν με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία μας. Με την διαφήμιση στην Google ανεβάζουμε την απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας των προϊόντων ή των υπηρεσιών μας και ταυτόχρονα προσελκύονται Νέοι πελάτες που βοηθήσουν και στην ανάπτυξη της εταιρείας μας.

Τι Είναι το Facebook Pixel και Πώς να το Εγκαταστήσουμε

Τι Είναι το Facebook Pixel και Πώς να το Εγκαταστήσουμε

Όταν χρησιμοποιούμε το εργαλείο Facebook ads για να προωθήσουμε την επιχείρησή και τα προϊόντα ή υπηρεσίες μας στο Facebook, τότε είναι απαραίτητο να έχουμε εγκατεστημένο στο website μας το Facebook Pixel.

Το Facebook Pixel είναι ένα εργαλείο-κλειδί, το οποίο θα μας βοηθήσει να εκμεταλλευτούμε και να διαχειριστούμε το budget που διαθέτουμε για την web διαφήμιση μας.

Τι είναι το Facebook Pixel

Το Facebook pixel είναι ένα κομμάτι κώδικα, ένα script, το οποίο τοποθετούμε στον κώδικα του website μας.

Η τοποθέτησή του στο website μας θα μας βοηθήσει να παρακολουθούμε τα conversions που γίνονται από τα Facebook ads που χρησιμοποιούμε, να βελτιστοποιήσουμε τις διαφημίσεις μας με βάση τα δεδομένα που θα συλλέξουμε, να δημιουργήσουμε στοχευόμενο κοινό (targeted audience) για μελλοντικές διαφημίσεις και να κάνουμε remarketing σε χρήστες που έχουν κάνει, ήδη, κάποια ενέργεια στο website μας.

Το Facebook pixel είναι ένα στατιστικό εργαλείο (analytics tool), που μας επιτρέπει να μετράμε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών μας (Facebook Ads), μέσω των ενεργειών που κάνουν οι χρήστες στο website μας.

Τα δεδομένα που θα λάβουμε από το Facebook pixel μας επιτρέπουν να στοχεύσουμε αυτούς τους χρήστες, μέσω Facebook ads.

Μέσω των δεδομένων που θα δούμε στο Facebook pixel, μπορούμε να κάνουμε τις εξής ενέργειες:

• Να βεβαιωθούμε ότι οι διαφημίσεις μας προβάλλονται στα κατάλληλα άτομα.

• Να δημιουργήσουμε κοινό στο οποίο θέλουμε να στοχεύσομε τις διαφημίσεις μας (targeted audience).

• Να αποκτήσουμε πρόσβαση σε άλλα διαφημιστικά εργαλεία του Facebook.

Οι τρόποι με τους οποίους μπορούμε  να χρησιμοποιήσουμε τα δεδομένα που μας προσφέρει το Facebook pixel είναι αρκετοί.

Με το εργαλείο pixel του Facebook κάνουμε τα εξής:

•  Προσεγγίσουμε τα κατάλληλα άτομα: Βρίσκουμε νέους πελάτες ή άτομα που έχουν επισκεφθεί μια συγκεκριμένη σελίδα ή έχουν προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια στο website μας. Δημιουργούμε custom audiences, έτσι ώστε να προσεγγίσουμε περισσότερα άτομα που έχουν κοινά χαρακτηριστικά με τους ήδη υπάρχοντες πελάτες μας.

• Αυξάνουμε τις πωλήσεις μας: Επιλέγουμε το automatic bidding, για να στοχεύσουμε σε χρήστες που είναι πιθανότερο να προβούν σε μια ενέργεια που θέλουμε να κάνουν, όπως για παράδειγμα σε μια αγορά.

• Μετράμε τα αποτελέσματα των διαφημίσεών μας: Βλέπουμε πόσο πετυχημένες είναι οι διαφημίσεις μας, εξετάζοντας άμεσα τα      αποτελέσματά τους. Βλέπουμε διάφορες πληροφορίες, όπως οι μετατροπές και οι πωλήσεις.

Πώς λειτουργεί το Facebook Pixel

Το Facebook Pixel είναι ένα κομμάτι κώδικα το οποίο τοποθετούμε στο backend του website μας, έτσι ώστε να παρακολουθούμε τους επισκέπτες της ιστοσελίδας μας.

Λανσάρουμε στοχευόμενες καμπάνιες και είναι πολύ σημαντικό να το εγκαταστήσουμε, πριν ξεκινήσουμε να χρησιμοποιούμε το εργαλέιο Facebook ads.

Κάθε ad account λαμβάνει ένα προεπιλεγμένο pixel code που μπορεί να χρησιμοποιήσει.

Ο κώδικας αποτελείται από δύο βασικά μέρη:

• Το βασικό κώδικα (pixel base code): Ο pixel base code καταγράφει όλο το traffic στο website μας.

Ένα παράδειγμα για το πώς είναι ένας Facebook Pixel code είναι το κάτωθι <script>.

<!– Facebook Pixel Code –>
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version=‘2.0’;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,‘script’,‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
// Insert Your Facebook Pixel ID below.
fbq(‘init’, ‘FB_PIXEL_ID’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);
</script>
<!– Insert Your Facebook Pixel ID below. –>
<noscript><img height=«1» width=«1» style=«display:none«
src=«https://www.facebook.com/tr?id=FB_PIXEL_ID&amp;ev=PageView&amp;noscript=1»
/></noscript>
<!– End Facebook Pixel Code –>

• Τον κώδικα συμβάντων (event code): Ο event code αποτελεί      ένα πρόσθετο κομμάτι κώδικα, το οποίο βάζουμε κάτω από τον pixel base code, σε συγκεκριμένες σελίδες του website μας, και μας επιτρέπει να παρακολουθούμε συγκεκριμένες ενέργειες σε αυτές τις σελίδες.

Οι τύποι των event codes που μπορούμε να προσθέσουμε είναι οι εξής:

• Search: Όταν έχουμε ένα e-shop, μπορούμε να τοποθετήσεις τον Search event code σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης του website μας. Για παράδειγμα, αν κάποιος ψάχνει στο website σου για «ρούχα με συγκεκριμένο Brand », μπορούμε να προσθέσουμε αυτό το keyword στον κώδικα, για τη συγκεκριμένη σελίδα αποτελεσμάτων.

• View Content: Τοποθετούμε τον View Content event code σε μια σελίδα προϊόντος, έτσι ώστε να παρακολουθούμε τα views στη συγκεκριμένη σελίδα.

• Add to cart: Συμπεριλαμβάνουμε τον Add to cart event code στη σελίδα Add to cart (προσθήκη στο καλάθι) του website μας. Εάν οι χρήστες της ιστοσελίδας μας τοποθετήσουν προϊόντα στο καλάθι αγορών τους, αλλά δεν ολοκληρώσουν την αγορά, μπορείς να χρησιμοποιήσεις τα δεδομένα από το pixel, ώστε να τρέξεις στοχευόμενες διαφημίσεις μόνο σε αυτούς τους χρήστες.

• Add to Wishlist: Σε μια σελίδα Wishlist (λίστα επιθυμιών) στο website μας, μπορούμε να τοποθετήσουμε τον Add to Wishlist event code στη συγκεκριμένη σελίδα, έτσι ώστε να παρακολουθούμε τα προϊόντα που επιθυμούν περισσότερο οι χρήστες. Στη συνέχεια, μπορούμε να στοχεύσεις σε συγκεκριμένο κοινό, με Facebook ads που θα περιλαμβάνουν τα συγκεκριμένα προϊόντα.

• Initiate Checkout: Τοποθετούμε τον Initiate Checkout event code στη σελίδα που κάποιος ξεκινά τη διαδικασία Checkout (πληρωμής) στο website μας.

• Add Payment info: Τοποθετούμε τον Add Payment info event code, ώστε να ενεργοποιείται όταν κάποιος προσθέτει τις πληροφορίες πληρωμής.

• Purchase: Τοποθέτουμε τον Purchase event code στη “thank-you” σελίδα που οδηγούνται οι χρήστες, όταν ολοκληρώνουν μια αγορά. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε να στοχεύσουμε αργότερα, με Facebook ads, τους χρήστες που έχουν αγοράσει από εμάς.

• Lead: Χρησιμοποίούμε τον Lead event code στη “thank-you” σελίδα σου, ώστε να ενεργοποιείται κάθε φορά που οι χρήστες συμπληρώνουν μια φόρμα εκδήλωσης ενδιαφέροντος, κάνουν την εγγραφή τους στο newsletter μας κ.λπ.

• Complete Registration: Χρησιμοποιούμε τον Complete Registration event code, για να παρακολουθούμε τις εγγραφές στα σεμινάρια, στα events κ.λπ.

• Custom: Προσαρμόζουμε τον event code με βάση τις ανάγκες της επιχείρησής μας. Όταν να κάνουμε μια τέτοια ενέργεια, δηλαδή να δημιουργήσουμε ένα custom event θα χρειαστεί να δημιουργήσουμε και ένα custom conversion, που να σχετίζεται με το συγκεκριμένο event.

Όλα τα event codes μας επιτρέπουν να συλλέξουμε δεδομένα, τα οποία θα μας βοηθήσουν να δημιουργήσουμε επιτυχημένα Facebook ads και να μάθουμε περισσότερα σχετικά με τους χρήστες που αλληλεπιδρούν με το website μας.

Πώς να δημιουργήσουμε και να εγκαταστήσουμε το Facebook Pixel

Πώς να δημιουργήσεις τον Facebook Pixel base code

Ακολούθησε τα παρακάτω βήματα:

1. Ανοίγουμε το Facebook Ads Manager και κάνουμε κλικ στο πάνω button του μενού, αυτό με τις τρεις γραμμές, και επίλεξε την επιλογή Pixels που βρίσκεται κάτω από την επιλογή Event Manager, στη στήλη Measure and Report.

Διαφορετικά, πηγαίνουμε κατευθείαν στη σελίδα του pixel.

2. Κάνουμε κλικ στην επιλογή Create a Pixel.

3. Στην επόμενη καρτέλα προσθέτουμε ένα όνομα για το pixel και κάνουμε κλικ την επιλογή Next.

4. Στην επόμενη καρτέλα θα μας εμφανιστεί pixel κώδικας, τον οποίο θα αντιγράψουμε και θα προσθέσουμε σε κάθε σελίδα του website μας. Τοποθέτησε τον κώδικα ακριβώς κάτω από το header section της σελίδας μας (μετά την ετικέτα <body> tag).

Πώς να δημιουργήσουμε τον Facebook Pixel event code

Αφού προσθέσουμε τον Pixel κώδικα στο website μας, έπειτα θα πάρουμε τον Facebook Pixel event code με εννέα (9) βήματα, έτσι ώστε να παρακολουθούμε τις ενέργειες που έχουν σημασία για την επιχείρησή μας.

Ακολουθούμε τα παρακάτω βήματα:

1. Ανοίγουμε το Facebook Ads Manager και κάνουμε κλικ στο πάνω button του μενού, αυτό με τις τρεις γραμμές, και επιλέγουμε την επιλογή Pixels η οποία βρίσκεται κάτω από την επιλογή Event Manager, στη στήλη Measure and Report.

2. Κάνουμε κλικ στην επιλογή Set Up Pixel.

3. Κάνουμε κλικ στην επιλογή Manually Install the Code Yourself.

4. Κάνουμε κλικ στην επιλογή Continue.

5. Κάνουμε κλικ στην επιλογή Install Events.

6. Κάνουμε κλικ στη μπάρα του event που θέλουμε να παρακολουθήσουμε.

7. Επιλέγουμε Track Event on Page Load ή Track Event on Inline Action:

• Track Event on Page Load (Παρακολούθηση συμβάντος κατά τη φόρτωση της σελίδας): Διαλέγουμε αυτή την επιλογή, εάν θέλουμε να παρακολουθούμε πότε ένας χρήστης πηγαίνει σε μια συγκεκριμένη σελίδα, π.χ. στη σελίδα επιβεβαίωσης αγοράς μετά την ολοκλήρωση μιας αγοράς.

• Track Event on Inline Action (Παρακολούθηση συμβάντος κατά την εκτέλεση μιας ενέργειας): Διαλέγουμε αυτή την επιλογή, εάν θέλουμε να παρακολουθούμε κάποια συγκεκριμένα κλικ των χρηστών, π.χ. ένα κλικ στο κουμπί add to cart).

8. Προσθέτουμε παραμέτρους, όπως για παράδειγμα την αξία ενός conversion ή το νόμισμα, έτσι ώστε να παρακολουθείς επιπλέον στοιχεία.

9. Αντιγράφουμε και επικολλούμε τον Pixel event code στο website μας. Πρέπει να προσέξουμε, ώστε να μην πειράξουμε τον Pixel base code που έχουμε βάλει, ήδη, στο website μας.

• Track Event on Page Load (Παρακολούθηση συμβάντος κατά τη φόρτωση της σελίδας): Τοποθέτούμε τον κώδικα ακριβώς κάτω από το header section της σελίδας μας (μετά την ετικέτα <body> tag).

• Track Event on Inline Action (Παρακολούθηση συμβάντος κατά την εκτέλεση μιας ενέργειας): Τοποθέτούμε τον κώδικα ανάμεσα στα script tags της ενέργειας που θέλουμε να παρακολουθήσουμε (π.χ. σε ένα κουμπί).

Τη συγκεκριμένη διαδικασία θα χρειαστεί να την επαναλάβουμε, κάθε φορά που θέλουμε να παρακολουθούμε μια συγκεκριμένη ενέργεια στο website μας.

Πώς να εγκαταστήσεις το Facebook Pixel στο website σου

Υπάρχουν 3 διαθέσιμοι τρόποι για να εγκαταστήσεις το Facebook Pixel.

1. Επιλέγουμε μια πλατφόρμα ή ένα Tag Manager

Χρησιμοποιούμε ένα Tag Manager plugin για να εγκαταστήσουμε το Facebook Pixel code, εφόσον μας το επιτρέπει το website μας.

Εάν χρησιμοποιούμε κάποια πλατφόρμα όπως Shopify, WooCommerce, WordPress κ.ά., τότε διαβάζουμε περισσότερα στο support του Facebook για το πως θα εγκαταστήσουμε το Facebook Pixel Code.

2. Μπορούμε να αντιγράψουμε το Facebook Pixel code μόνοι μας στον κώδικα του website σου.

Πώς θα το κάνουμε αυτό:

1. Εντοπίζουμε το header tag στο website μας.

2. Αντιγράφουμε ολόκληρο τον κώδικα και τον επικολλούμε τον στο header tag </head> του website μας.

3. Ελέγχουμε ότι ο κώδικας λειτουργεί σωστά. Κάνουμε κλικ στην επιλογή Send Test Traffic, αφού έχουμε εισαγάγει τον κώδικα στο website μας και έχουμε επιβεβαιώσει ότι λειτουργεί σωστά.

Αν το status γράφει active, τότε ο κώδικάς μας έχει εισαχθεί σωστά.

3. Μπορούμε να στείλουμε τις οδηγίες μέσω email στον developer μας

Εάν δεν είμαστε τόσο εξοικειωμένοι, ώστε να εισαγάγουμε μόνοι μας το Facebook Pixel code, τότε έχουμε την επιλογή να στείλουμε τις οδηγίες στον developer μας, μέσω email, και να το εγκαταστήσει εκείνος στο website μας.

Πώς θα το κάνουμε αυτό:

1. Πηγαίνουμε στο Pixels tab, στο Ads Manager

2. Κάνουμε κλικ  στην επιλογήSet Up Pixel

3. Κάνουμε κλικ  στην επιλογή Email Instructions to a Developer

4. Συμπληρώνουμε τη διεύθυνση email του παραλήπτη (του developer μας).

5. Κάνουμε κλικ στην επιλογή Send, στο κάτω μέρος της σελίδας.

Οι οδηγίες και ο Facebook Pixel code έχουν σταλεί, πλέον, στον developer μας.

Κάνουμε έναν έλεγχο για να δούμε ότι το Facebook Pixel λειτουργεί

Για να δούμε αν έχουμε εγκαταστήσει σωστά τον Facebook Pixel code στο website μας χρησιμοποιούμε το εργαλείο Pixel Helper.

Το Pixel Helper είναι ένα εργαλείο αντιμετώπισης προβλημάτων, που θα μας βοηθήσει να ελέγξουμε αν το pixel μας λειτουργεί σωστά.

Το Pixel Helper είναι ένα Chrome plugin το οποίο θα βρούμε στα extensions Chrome. Επομένως, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσεις ως browser τον Chrome της Google.

Πώς θα εγκαταστήσουμε το Pixel Helper:

1. Πηγαίνουμε στο Chrome Web Store και αναζητούμε το Facebook Pixel Helper.

2. Κάνουμε κλικ στην επιλογή + Add to Chrome.

3. Κάνουμε κλικ  στην επιλογή Add extension

Μόλις ολοκληρωθεί η εγκατάσταση, θα δούμε μια ειδοποίηση ότι το plugin έχει προστεθεί στον Chrome και θα εμφανιστεί ένα μικρό εικονίδιο στην πάνω δεξιά γωνία του Chrome.

Αφού εγκαταστήσουμε το Pixel Helper, πρέπει να επιβεβαιώσουμε εάν έχουμε κάνει σωστή εγκατάσταση στον Facebook Pixel code.

Πώς θα το ελέγξουμε:

1. Κάνουμε κλικ στο εικονίδιο του Pixel Helper, στην πάνω δεξιά γωνία του Chrome.

2. Ελέγχουμε στο αναδυόμενο παράθυρο αν βρέθηκαν pixels στη συγκεκριμένη σελίδα και αν έχουν εγκατασταθεί σωστά.

Αν το Pixel Helper εντοπίσει ένα pixel στο website μας και δεν παρουσιαστούν σφάλματα, τότε είμαστε έτοιμοι να δημιουργήσουμε ένα Facebook ads.

Αν μας βγει ειδοποίηση ότι δεν βρέθηκαν pixels στο website μας ή ότι υπάρχει κάποιο σφάλμα, τότε θα χρειαστεί να ελέγξουμε πάλι την εγκατάσταση που κάναμε, ώστε να βρούμε τι δεν πήγε καλά.

Δημόσιες Σχέσεις: «ΚΑΛΗ ΑΠΟΔΟΣΗ ΠΟΥ ΕΚΤΙΜΑΤΑΙ ΔΗΜΟΣΙΑ».

Δημόσιες Σχέσεις: «ΚΑΛΗ ΑΠΟΔΟΣΗ ΠΟΥ ΕΚΤΙΜΑΤΑΙ ΔΗΜΟΣΙΑ».

ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΟΙ ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ

• Οι Δημόσιες Σχέσεις δημιουργούν την εικόνα αυτή ώστε να επιδιώκουν οι ομάδες κοινού τη συνεργασία με τον οργανισμό. Δημιουργούν αρμονικές σχέσεις μεταξύ των στελεχών αυξάνοντας την αποδοτικότητα τους.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις είναι ένας τομέας δράσης της διοίκησης, που με συγκεκριμένες ενέργειες βελτιώνουν την εικόνα ενός ατόμου μίας επιχείρησης ή ενός προϊόντος. Οι Δημόσιες Σχέσεις, είναι στην ουσία η εγγύηση πως θα φτάσει το κατάλληλο μήνυμα στο κοινό που στοχεύουμε. Οι Δημόσιες Σχέσεις δημιουργούν σχέσεις αμοιβαίου συμφέροντος.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις είναι το τμήμα αυτό στην επιχείρηση που επηρεάζει άμεσα την κοινή γνώμη, αλλά και μεταφέρει τα μηνύματα αυτής στα τραπέζια των συναντήσεων των στελεχών.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις ενισχύουν το κύρος του ατόμου, μια ομάδας ενός οργανισμού μιας επιχείρησης.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις δημιουργούν και διατηρούν θετικές σχέσεις με τους δημοσιογράφους, τα στελέχη, με την κοινωνία, με τους επενδυτές και με κάθε κοινωνική ομάδα στην οποία απευθύνει μηνύματα ο οργανισμός. Τα τμήματα των Δημοσίων Σχέσεων εισπράττουν και μεταδίδουν.
•  Οι Δημόσιες Σχέσεις δημιουργούν και εφαρμόζουν πλήρες στρατηγικό πλάνο, μέσα στο οποίο εντάσσουν πλήρη προγράμματα Δημοσίων Σχέσεων.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις βοηθούν τον οργανισμό να κάνει γνωστά τα προτερήματα του και τα προσόντα του, όπως βέβαια και στις προσωπικότητες που εφαρμόζουν προγράμματα Δημοσίων Σχέσεων.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις δίνουν πλήρεις και ακριβείς πληροφορίες για τον οργανισμό, στην κοινή γνώμη.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις τείνουν στο να καταστήσουν πιο ανθρώπινες τις επιχειρήσεις, δηλαδή να τις κάνουν να ενεργούν όχι σαν ανώνυμες οντότητες αλλά σαν ανθρώπινα όντα, σε όλες τις σχέσεις τους με τα ανθρώπινα όντα.
• Oι Δημόσιες Σχέσεις είναι η τέχνη του να παρακινήσεις τους ανθρώπους να κάμουν δουλειές μαζί σου.
• Oι Δημόσιες Σχέσεις είναι οι ενέργειες αυτές που φροντίζουν η κοινή γνώμη να μάθει αυτό που κάνουν καλά οι επιχειρήσεις.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις εξαφανίζουν όλες αυτές τις αναρίθμητες απάτες που χρησιμοποιούσαν οι επιχειρήσεις ώστε να ξεγελούν την κοινή γνώμη.
• Οι Δημόσιες Σχέσεις είναι το ιδανικό εργαλείο για τη διαχείριση μιας εταιρείας.

Οι Δημόσιες Σχέσεις εργάζονται στους ακόλουθους τομείς:

• Ερευνούν και μελετούν. Διαβάζουν ενημερώνονται.
• Παρέχουν συμβουλές, και καταστρώνουν στρατηγικό πλάνο.
• Αναπτύσσουν σχέσεις αλληλοσεβασμού, με τις ομάδες κοινού.
• Δημιουργούν σχέσεις εντός των οργανισμών.
• Οργανώνουν δεκάδες δραστηριότητες που εντάσσονται στα προγράμματα των Δημοσίων Σχέσεων.
• Συμμετοχή στη λήψη των αποφάσεων δίνοντας πληροφορίες.